Swatch horloges - Sweet Valentine 2014 - SUOZ168

Officiëel dealer: Juicy Jewels - Merkinfo: Swatch.com

Swatch, the Swiss watch manufacturer

Het zwitserse bedrijf Swatch is vooral bekend geworden door een eindeloze en opvallende collectie horloges. Swatch werd opgericht door Nicolas Hayek en is eigendom van de Swatch Group. Het bedrijf is gevestigd te Biel in Zwitserland. Alle Swatch horloges dragen het kenmerk Swiss Made.

De eerste Swatch horlogecollectie is in 1983 gelanceerd. Dit betekende meteen de terugkeer voor het Zwitserse horloge op de markt voor goedkope horloges. Deze werd tot dan bepaald door massaproductie van horlogefabrikanten uit het verre oosten. Door een innovatieve fabricage en onderscheidend design te laten samengaan met een sterke marketingcampagne werd het Swatch horloge een mode-artikel. De fabricagekosten voor een Swatch horloge waren 80% lager dan gebruikelijk, doordat Swatch het aantal onderdelen waaruit een horloge bestond was sterk wist te verminderen. Swatch horloges werden door hun design en de marketing direct een enorme hit. Dit begon op de introductiemarkt in de Verenigde Staten, maar andere landen bleven niet achter. Swatch redde hiermee de noodlijdende Zwitserse horlogeindustrie en zette deze lijn voort door grote overnames en het tot nieuw succes brengen van oude merken.

Swatch bereikte zijn hoogtepunt in het midden van de jaren negentig, het breidde uit door introductie van vele nieuwe types horloges, door juwelen aan het assortiment toe te voegen en er werd met Mercedes-Benz geïnvesteerd in een auto die de ideeën van Swatch belichaamde, de Smart ofwel de Swatch Mercedes Art. Voordat de Smart in productie kwam trok Swatch zich terug uit dit project.

In 1994 lanceerde Swatch de Swatch internettime, een universele tijdsaanduiding waarbij een dag in duizend "beats" verdeeld wordt (1 minuut 26,4 seconden). Dit systeem kent geen tijdzones en is gebaseerd op de Biel Mean Time. Biel is de vestigingsplaats van Swatch. Het werd geen groot succes.

Hoewel Swatch de hype-fase inmiddels ver voorbij is, heeft het wereldwijd een dusdanig marktaandeel opgebouwd dat er gesproken kan worden van een stabiele speler. Swatch verkoopt via juweliers en vanuit eigen Swatch stores onverminderd horloges in een toenemend aantal landen. Swatch is populair. Het wereldwijde karakter heeft gezorgd voor een groot netwerk van verzamelaars en liefhebbers. Sommige modellen zijn ware collectors items geworden, waarvoor zeer hoge bedragen worden betaald.

The Swatch Group Ltd. – Sinds 1983

The Swatch Group Ltd. is met een omzet van meer dan 6.000 miljoen in 2010 de grootste Zwitsere horlogemaker ter wereld. Swatch Group is merkeigenaar, fabrikant en distributeur van o.a. Swatch horloges.

Het conglomeraat werd op advies van de Zwitserse banken opgericht in 1983 onder de naam Société de Microélectronique et d'Horlogerie uit de fusie tussen de horlogefabrikanten ASUAG en SSIH. Die geloofden niet meer dat het Zwitserse product kon concurreren tegen goedkopere uurwerkjes uit het verre oosten. Op initiatief van de banken liet men vervolgens Nicolas Hayek een plan maken en steunden de daarin aanbevolen fusie.

Sinds 1998 voert het bedrijf haar huidige naam, ontleend aan het succeshorloge Swatch dat Hayek op de markt had gebracht. The Swatch Group is genoteerd aan de Zwitserse beurs, de Swiss Exchange en heeft sinds haar oprichting vele zwitserse horlogemerken nieuw leven ingeblazen en weer succesvol in de markt gezet. Voorbeelden hiervan zijn: Breguet, Blancpain, Certina, Glashütte Original, Longines, Omega, Swatch, Flik Flak, Tissot en Calvin Klein

English >